Содержание
Если вы запускаете SEO с нуля или пересобираете сайт, нужно понимать, какие страницы должны существовать, чтобы закрыть спрос и не потерять трафик. При сборе семантического ядра запросы группируют по темам и интенту, чтобы выстроить архитектуру сайта и контент-план, а не двигаться интуитивно. В статье объясним, что такое семантика, зачем она нужна и как собрать ядро для сайта по шагам.
Это серия статей о сборе семантического ядра для российского и зарубежных рынков. О тонкостях работы с этой темой рассказывает SEO Senior WSS — Ксения Чайка. Ксюша ведет проекты с высокой конкуренцией и сложной структурой сайта, где ошибка в семантике быстро превращается в потерю трафика и конверсий.
👉 Вторую часть о сборе семантики для международного рынка читайте здесь.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро — это список ключевых слов, по которым люди находят сайт через поиск. В диджитал-индустрии его называют по-разному: СЯ, семантика, ядро. По сути это набор поисковых формулировок, через которые аудитория пытается найти то, что вы предлагаете.
Дальше эти запросы превращаются в скелет сайта. Они подсказывают, что должно быть на главной, какие категории и посадочные страницы нужны, а какие темы логичнее раскрывать в статьях.
Важный момент состоит в том, что запросы должны точно совпадать с содержанием страницы и с намерением пользователя. Тогда поисковику проще понять, про что страница и когда ее стоит показать.
Интернет-магазину техники подойдут запросы «купить смартфон», «ноутбук для игр», «смарт-часы отзывы».
Блог о здоровье соберет запросы «правильное питание меню», «как укрепить иммунитет», «упражнения для осанки».
Корпоративный сайт юриста будет строиться на фразах «юридические услуги», «составить договор», «сопровождение сделок».
Семантика в SEO выполняет роль фундамента, поэтому чем точнее собрано ядро, тем проще создавать релевантные страницы и тем стабильнее растет видимость в поиске.
Зачем собирать семантическое ядро
Семантическое ядро спасает от самой частой ошибки: когда контент делают для всех, а в итоге не попадают ни в чьи запросы. Страницы получаются вроде и полезные, но поиск не понимает, по каким формулировкам их показывать, и люди их просто не находят.
На практике семантическое ядро решает несколько прикладных задач:
- Привлечение правильных пользователей. Появляется понимание, какие слова и фразы используют потенциальные посетители для поиска информации, товаров или услуг.
- Структурирование сайта. С ядром легко решить, какие страницы нужны, какие разделы создать и какие темы раскрывать в статьях. В конечном итоге сделать навигацию логичной и удобной для поиска.
- Создание контент-плана. Вы увидите, как правильнее расставить приоритеты: какие страницы лучше создать уже сейчас, а какие — отложить на потом.
- Создание релевантного контента. Контент становится точным и полезным для пользователей, потому что создается под конкретные запросы.
- Построение внутренней перелинковки. Когда вы точно знаете, какие страницы и по каким темам есть на сайте, проще связывать их между собой ссылками. Это улучшает навигацию для пользователей и помогает поисковым системам лучше понять структуру сайта.
Типы ключевых запросов
Запросы можно группировать по разным признакам. Это помогает точнее подбирать ключи под страницы, оценивать потенциал трафика и не смешивать разные задачи. Смысл классификации состоит в том,что похожие запросы могут требовать разных страниц. Поэтому отдельно смотрят на частотность (масштаб и конкуренцию), интент (какой формат страницы нужен) и географию (нужна ли локальная привязка).
По частотности
| Тип | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| Высокочастотные (ВЧ) | Максимально популярные запросы в нише, обычно с высокой конкуренцией | «купить холодильник» |
| Среднечастотные (СЧ) | Более точные формулировки, часто длиннее, конкуренция ниже | «купить холодильник Samsung» |
| Низкочастотные (НЧ) | Узкие, конкретные запросы, часто самые целевые | «купить холодильник Samsung RB37 с доставкой» |
| «Нулевики» | Почти нет объема сейчас, но могут помочь в поиске интересов аудитории и выстреливать сезонно | «холодильник RB37 акция 2026»* |
* пример условный, логика важнее формулировки.
Не фиксируйте цифры по частотности в качестве конечного результата. Смотрите на среднюю популярность запросов в вашей нише и распределяйте их относительно друг друга.
По намерению пользователя (интенту)
| Тип | Что хочет пользователь | Какие страницы обычно подходят | Пример |
|---|---|---|---|
| Информационные | Разобраться, выбрать, понять | Статьи, гайды, сравнения, FAQ | «как выбрать смартфон» |
| Транзакционные | Купить/заказать/оформить | Категории, карточки, лендинги | «купить iPhone 16» |
| Навигационные | Найти бренд/сайт | Главная, брендовые страницы, контакты | «официальный сайт Xiaomi» |
| Общие | Намерение неясно | Чаще смешанная выдача, в приоритет обычно не ставят | «музей» |
Общие запросы полезны для понимания тем и трендов, но для продвижения их обычно берут осторожно: слишком много разных типов страниц конкурируют в одной выдаче.
По географии
| Тип | Когда встречается | Пример |
|---|---|---|
| Геозависимые | Важен город, район или регион, используется локальная выдача | «пицца в Москве» |
| Геонезависимые | Универсальные запросы, не зависят от местоположения пользователя | «рецепт пиццы Маргарита» |
Сбор семантического ядра сайта пошагово
Сбор семантического ядра звучит объемно, но на деле это спокойная работа по шагам. Не нужно пытаться собрать все за один раз и без ошибок. Важно пройти процесс в правильной последовательности, а точность вы нарастите по ходу.
Шаг 0. Подумайте, какие запросы характеризуют ваш сайт
Прежде чем искать ключи, нужно понять, зачем существует сайт и кого он должен привлечь.
Определите:
- Цели проекта. Это могут быть: продажи, привлечение подписчиков, информирование.
- Целевую аудиторию. Кто приходит, что ищет и какие задачи решает.
- Темы и услуги, которые хотите продвигать.
- Этапы воронки продаж, чтобы понимать, какие запросы ведут к ознакомлению, какие — к выбору, а какие — к действию.
Условно выделяют три уровня. Верх воронки — запросы для знакомства и базовых ответов, им обычно подходят статьи и гайды. Средняя часть — запросы про выбор и сравнение, здесь работают обзоры, подборки, сравнения, страницы «как выбрать». Низ воронки — запросы с явным намерением купить или заказать, им нужны коммерческие страницы: категории, карточки товаров, лендинги услуг. Такое разделение помогает заранее разложить семантику по ролям страниц и сделать контент-план более предсказуемым по результату.
Эта информация поможет сформировать первичный список запросов и сразу отсечь лишнее. Даже простая запись всех идей уже создает основу будущего семантического ядра и позволяет заранее распределять ключи по воронке.
- Цели проекта: привлечение школьников и их родителей, продажа онлайн-курсов и материалов подготовки к ЕГЭ.
- Целевая аудитория: школьники 9–11 классов и их родители.
Этапы воронки продаж:
- Верх: «что такое ЕГЭ», «как подготовиться к ЕГЭ» (информационные запросы).
- Средняя часть: «лучшие онлайн-курсы ЕГЭ», «тесты для подготовки к ЕГЭ» (сравнение и уточнение).
- Низ: «купить онлайн-курс по математике ЕГЭ», «скачать сборник тестов ЕГЭ» (готовность к действию).
Шаг 1. Сбор первичных ключевых слов
После того как вы определили цели и аудиторию, начинаем собирать первый список ключевых слов. Это основа семантического ядра, с которой будем работать дальше.
Методы сбора:
- Мозговой штурм. Запишите все слова и фразы, которые ассоциируются с вашим сайтом, продуктами или услугами.
- Поиск «масок». Общие структуры запросов, подумайте, как люди могут искать ваш продукт и услугу. Используйте комбинатор ключевых слов — с его помощью можно быстро создавать «маски» — сочетания слов для разных списков, например товары × действия × параметры. Это позволяет расширить первичный список и сразу учесть разные вариации запросов.
- Анализ конкурентов. Посмотрите, по каким запросам продвигаются похожие сайты. Это поможет найти идеи, которые вы могли упустить. Для этого можно использовать Semrush, Ahrefs или Mutagen.
Бывает, что специфика проекта сложная и конкурентов почти нет. В этом случае можно прибегнуть к хитрости: посмотреть англоязычные аналоги или сайты смежных ниш и адаптировать идеи под свою аудиторию.
- Поисковые подсказки. Используйте автозаполнения Яндекса и Google, чтобы увидеть, что ищут пользователи.
На этом этапе важно собрать как можно больше идей, не оценивая их сразу по качеству. Позже вы очистите и сгруппируете запросы.
- Мозговой штурм: «ЕГЭ», «подготовка к ЕГЭ», «тесты ЕГЭ», «онлайн-курс ЕГЭ».
- Анализ конкурентов: смотрим, какие ключи используют сайты репетиторов и онлайн-школ.
Комбинатор ключевых слов:
- Списки: предметы × тип ресурса × действие
- Пример: «математика × онлайн-тест × пройти» → «пройти онлайн-тест по математике ЕГЭ», «скачать тест по математике ЕГЭ».
- Маски и подсказки поисковиков: «как подготовиться к [предмет] ЕГЭ», «лучшие [ресурс] для ЕГЭ».
Шаг 2. Подбор ключевых слов
У вас есть первичный список идей — пора работать с инструментами, чтобы расширить и уточнить семантическое ядро.
Основные инструменты:
- Яндекс Вордстат — показывает частотность запросов в Яндексе, подсказки и сезонность.
- Semrush, Ahrefs — анализ конкурентов, подбор дополнительных запросов, проверка сложности продвижения.
- Букварикс, Арсенкин — сбор поисковых подсказок и кластеризация запросов.
- Key.so — быстрый сбор ключевых слов и подсказок, удобен для комплексного анализа семантики.
- Google Trends — анализ трендов и популярности запросов во времени.
Не ограничивайтесь одним инструментом. Каждый показывает немного разные данные, и их совмещение дает наиболее полный результат.
Нейросети, например ChatGPT, DeepSeek и т.д., могут помочь на этапе подбора ключевых слов:
- Предложить синонимы и вариации запросов, которые вы могли упустить.
- Разложить ключи по интентам (информационный, коммерческий, навигационный).
- Ускорить первичную группировку ключей.
ИИ не заменяют ручной сбор семантики, а используются в качестве ресурса для дополнительных идей. Всегда нужно проверять через реальные инструменты, иначе есть риск упустить важные запросы или получить нерелевантные варианты.
Шаг 3. Чистка семантического ядра и кластеризация
Когда у вас на руках большой список ключевых слов, кажется, что работа почти закончена. На деле все только начинается: в сыром виде семантика мало полезна. Ее нужно очистить и разложить по полочкам.
Что делаем:
- Удаляем мусорные запросы. Это слова не по теме, случайные комбинации, опечатки, а также ключи, которые явно не подходят под ваш проект.
- Ищем и убираем дубли. Иногда одни и те же запросы встречаются в разных формах. Например: «купить диван Москва» и «диван купить Москва». Для поисковиков это почти одно и то же, и нет смысла держать обе формулировки.
- Кластеризуем. Разбиваем запросы на группы по смыслу: главная страница, категории, товары, статьи. Для этого используют:
- Арсенкин — сервис для автоматической кластеризации;
- Key Collector — программа с широким набором инструментов для анализа;
- Разбивка по Кулакову — метод ручной группировки на основе частотности и логики.
Если попадается явно перспективный запрос, но у вас пока нет под него продукта или статьи — не выбрасывайте его. Перенесите в отдельный документ для будущего развития проекта.
- Удаляем нерелевантные запросы: «ЕГЭ 2020» (устаревшие), «подготовка к олимпиаде» (не по теме).
- Объединяем дубли: «тесты по математике ЕГЭ» и «математика ЕГЭ тесты».
- Кластеризуем по страницам:
- Главная страница: «подготовка к ЕГЭ»
- Категории: «ЕГЭ по математике», «ЕГЭ по русскому языку»
- Статьи и блог: «как подготовиться к ЕГЭ за 3 месяца», «лучшие советы для ЕГЭ»
Шаг 4. Приоритизация ключей
Частая ошибка — пытаться использовать все ключи сразу. В итоге ресурсы рассеиваются, а результата нет. Приоритизация помогает сосредоточиться на тех запросах, которые действительно важны.
Как определять приоритет:
- Тип страницы. Главная страница должна закрывать самые общие и коммерчески значимые запросы. Категории — среднечастотные и уточняющие. Статьи и блоги — информационные.
- Интент запроса. Информационные запросы (например, «как выбрать…») лучше вести в блог, а транзакционные («купить», «цена», «заказать») — на коммерческие страницы.
- Частотность и конкуренция. Высокочастотные ключи обычно самые конкурентные. Часто быстрее и выгоднее взять низкочастотные или среднечастотные запросы, которые приносят стабильный трафик. Но это не значит, что ВЧ ключи не нужно отслеживать — оставьте их в своей семантике, чтобы понимать, какая видимость у сайта в целом.
- Ценность для бизнеса. Приоритет всегда у тех ключей, которые ближе всего к продаже или заявке.
Удобно составить таблицу — она помогает быстро понять, какие запросы использовать в первую очередь:
- Тип страницы — категория страницы, для которой предназначен запрос (Главная, Категория, Статья, Товар и т.д. или Информационная/Коммерческая).
- URL — адрес страницы (можно временный или предполагаемый), где будет использоваться этот запрос.
- Фраза — сам ключевой запрос, который вы планируете продвигать.
- Кластер — группа запросов по смыслу или теме, к которой относится эта фраза.
- Частота — оценка популярности запроса в Яндекс.Вордстат, содержащие слова в любом порядке.
- “Частота” — частота ключевой фразы с точной последовательностью слов в запросе.
- «!Частота» — частота точного соответствия запроса (восклицательный знак в Вордстат показывает точный запрос).
- Приоритет — уровень важности запроса для продвижения: высокий, средний, низкий (учитываем бизнес-ценность, интент и конкуренцию).
Частые ошибки и как их избежать
Даже с правильным подходом к сбору семантического ядра можно допустить ошибки, которые снизят эффективность работы. Вот самые распространенные:
- Ориентация только на высокочастотные ключи. Люди ищут не только самые популярные слова. Игнорирование средне- и низкочастотных запросов приводит к потере трафика и потенциальных клиентов.
- Отсутствие регулярного обновления семантики. Рынок и интересы аудитории меняются. Если не проверять и не дополнять ядро, сайт быстро устареет.
- Неправильная группировка ключей. Когда запросы сгруппированы хаотично, сложно понять, какие страницы создавать и куда вести внутренние ссылки.
- Игнорирование интента пользователя. Продвижение только по словам, без учета того, что пользователь хочет получить, снижает конверсию.
После каждого цикла анализа семантики проверяйте, нет ли дублирующих групп, устаревших запросов и непокрытых тем. Это помогает поддерживать ядро актуальным и полезным.
Заключение
Семантическое ядро не получится собрать один раз и закрыть тему. Формулировки в поиске меняются, спрос сдвигается, появляются новые товары, услуги и сценарии. Поэтому к семантике важно возвращаться и обновлять ее, когда меняется сайт или рынок.
При этом теперь у вас есть пошаговый план, к которому можно возвращаться в любой момент. Он помогает быстро восстановить логику работ, проверить, все ли на месте, и заново расставить приоритеты.
Если план понятен, но делать некогда
На практике самая сложная часть обычно не в логике, а в объеме: собрать данные из инструментов, почистить список, сгруппировать запросы по страницам и спокойно расставить приоритеты. Если хочется получить результат без недель рутины, это можно отдать нам.
Читайте лучшие материалы первыми
Подписавшись на рассылку, вы соглашаетесь с Политикой Конфиденциальности.
