Как составить семантическое ядро для сайта. Часть 2: бурж-рынок

Самая частая ошибка в проектах на зарубежном рынке — переводить русские ключи. На практике это почти всегда уводит в сторону: регион, язык, привычки поиска и конкуренция меняют формулировки и даже смысл запросов. Поэтому под международный рынок семантику собирают заново. Семантическое ядро в этом смысле работает как карта спроса: по ней проще собрать структуру сайта, выбрать темы для контента и не потеряться в приоритетах на старте. В этой статье разберем, почему перевод ломает картину спроса и как выстроить сбор ядра так, чтобы оно отражало настоящую выдачу и поведение пользователей. 

Это серия статей о сборе семантического ядра для российского и зарубежных рынков. О тонкостях работы с этой темой рассказывает SEO Senior WSS — Ксения Чайка. Ксюша ведет проекты с высокой конкуренцией и сложной структурой сайта, где ошибка в семантике быстро превращается в потерю трафика и конверсий.

👉 Первую часть о сборе семантики для российского рынка читайте здесь.

Отличие русскоязычной семантики от буржа

Разница между русскоязычной и зарубежной семантикой в SEO достаточно большая, и она касается сразу нескольких аспектов: поискового поведения пользователей, конкуренции и структуры запросов. Основные отличия:

Шаг 1. Подготовка: ниша, тематика, конкуренты

Этот шаг задает основу для всего ядра. Если начать сбор без четкой рамки по нише, рынку и конкурентам, семантика быстро расползается: появляются запросы не по теме, не для нужной страны и с другим интентом. Когда база зафиксирована, дальше проще собирать ключи, группировать их и понимать, какие темы и страницы станут нужны сайту.

Изучите тематику сайта и услуги клиента

На первом этапе определяем:

• Чем занимается сайт.
• Какие продукты или услуги он предлагает.
• Какую проблему решает для пользователя.
• Географию и язык аудитории.

На этих ответах далее будет держаться и подбор запросов, и их группировка.

Анализ конкурентов и смежных ниш

Посмотрите, по каким запросам продвигаются прямые конкуренты: это быстро показывает, какие темы уже есть в выдаче и где придется конкурировать. Для сбора подойдут Ahrefs, Semrush, Serpstat и аналогичные инструменты.

Дальше полезно расширить угол: найти 2–3 смежные ниши, близкие по смыслу, но не совпадающие один в один. Они часто дают дополнительные формулировки и связки, которые не видны внутри вашей категории. Чем ближе смежная ниша к вашей, тем выше шанс получить идеи, которые реально можно применить.

Ищите идеи на форумах и тематических сайтах

Инструменты показывают частотность, но редко объясняют, как человек думает и какими словами он описывает свою задачу. Форумы и нишевые сообщества закрывают именно это: там виден живой язык аудитории и типовые формулировки, которые потом превращаются в запросы. Например, вводят ли они «дешевый продукт X» (cheap product X), «как выбрать сервис Y» (how to choose service Y) и т. д.

Как использовать форумы и тематические сайты:

• Определите популярные площадки в вашей нише. Для бурж-рынка это могут быть Reddit, Quora, нишевые форумы и сообщества.
• Анализируйте обсуждения. Обратите внимание на вопросы, темы и формулировки пользователей — именно так люди вводят запросы в Google.
• Собирайте «длинные хвосты». Часто на форумах встречаются точные и специфические фразы, которые практически не конкурируют в поиске, но приводят целевой трафик.
• Смотрите разделы «Похожие обсуждения» (Related discussions) или «Похожие темы» (Similar threads). Это помогает находить смежные темы и расширять перечень ключевых слов.

ИИ-агенты в более чем 40% случаев ссылаются на Reddit, что делает его источником трендовых и актуальных фраз.

Такие площадки помогают находить живые формулировки, которые в инструментах не всегда видны сразу. Поэтому такой подход дает новые углы темы и кластеры, которые можно забрать до того, как их займут конкуренты.

Используйте Википедию для расширения семантики

Википедия отличный инструмент для поиска идей ключевых слов и смежных тем, особенно для международных рынков. Ее структурированные статьи помогают выявить термины и концепции, которые реально ищут пользователи, а иногда — даже более точные, чем общие запросы в поисковиках.

Почему это полезно:

• Позволяет находить низкоконкурентные и тематически релевантные фразы.
• Расширяет семантическое ядро за счет смежных и редко упоминаемых тем.
• Помогает точнее формулировать ключи для целевой аудитории бурж-рынка, учитывая язык и привычки поиска.

Шаг 2. Сбор ключевых слов на английском и других языках

Во втором шаге закладывается набор запросов, который дальше будет чиститься, группироваться и раскладываться по страницам. На зарубежном рынке именно на этом этапе чаще всего всплывают расхождения языка и регионов, поэтому важно собрать варианты из нескольких источников и сразу сверяться с тем, что показывает Google. Если сбор сделан внимательно, дальше меньше ручных переделок и меньше риска строить структуру вокруг формулировок, которыми аудитория почти не пользуется.

Инструменты для сбора семантики 

Вот ключевые инструменты, которые подойдут для англоязычного рынка:

• Google Keyword Planner. Базовый, бесплатный (или почти) инструмент от Google (недоступен из России).
• Google Trends. Бесплатный инструмент от Google для отслеживания трендов.
• Ahrefs, Semrush, Serpstat — платные, но дают больше данных по конкурентам, объемам, сложности.

Кстати, ИИ-боты (ChatGPT, DeepSeek и т.д.) подходят для первичного набора идей и расширения семантики, но полностью заменять ими ручную выборку нельзя. Модели часто ошибаются в нюансах языка, сленге и региональных различиях, из-за чего в выдачу попадают неестественные или «неживые» ключи.

Использование нескольких инструментов одновременно позволяет составить более полное семантическое ядро и минимизировать риск упустить важные ключи.

Подход к сбору семантики

Для зарубежного рынка важно учитывать не только сами слова, но и региональную специфику. Очевидный пример — различия в США, Великобритании и Канаде: один и тот же продукт или услуга может называться по-разному в разных странах:

* В Канаде варианты зависят от провинции и контекста, иногда используют смесь американских и британских форм.

Для SEO это значит, что один и тот же ключевой запрос может иметь совсем разные варианты в разных регионах и разную частотность соответственно. 

Важно знать, по какому конкретно региону продвижения сайт имеет первый приоритет и отталкиваться в первую очередь от региона, а не от языка.

Определите базовые ключевые слова

Начните с очевидных запросов: основные продукты, услуги или категории вашего сайта. Эти слова станут отправной точкой для расширения семантики. В первой итерации вы можете перевести ключевые слова через переводчик и посмотреть, насколько они релевантны выдаче — так вы сможете найти ряд конкурентов и составить их первичный список.

Изучите конкурентов

Посмотрите, по каким запросам ранжируются ваши прямые и косвенные конкуренты. Это помогает выявить востребованные ключи, которые вы могли упустить.

Проанализируйте трафиковые страницы конкурентов — это может быть источником идей для дополнительных посадочных страниц и семантики к ним.

Расширяйте семантику

• Используйте синонимы и альтернативные формулировки.
• Добавляйте длиннохвостые ключи (long-tail) и вопросы, которые люди вводят в поисковике.
• Включайте смежные темы и фразы, найденные на форумах, Reddit, тематических сайтах и Википедии.

Учитывайте частотность запросов

Разделяйте ключевые слова по частоте:

• ВЧ (высокочастотные). Популярные, но высококонкурентные;
• СЧ (среднечастотные). Оптимальный баланс между трафиком и конкуренцией;
• НЧ (низкочастотные). Узкоцелевые, чаще с высокой конверсией.

Не ограничивайтесь только ВЧ- и СЧ- запросами: низкочастотные могут давать лучший конверсионный трафик.

Обращайте внимание на Keyword Difficulty

Keyword Difficulty (KD) — это показатель сложности продвижения запроса. В разных инструментах (Ahrefs, Semrush, Serpstat) он считается по-разному, но смысл один: чем выше KD, тем сильнее конкуренция и тем сложнее попасть в топ.

Например, запрос «лучший VPN для приватности» (best VPN for privacy) может иметь KD 70. Обычно это означает, что в выдаче закрепились крупные и авторитетные сайты, и одной обычной статьей такой запрос не взять.

Иногда за высокочастотным запросом с KD 70 гнаться невыгодно. Лучше выбрать запрос со средней частотой и KD около 30: по нему проще выйти в топ, и он чаще приводит более целевых пользователей, даже если общий трафик будет меньше.

Шаг 3. Очистка и кластеризация собранной семантики

После первоначального сбора вы получите большой список запросов — с дубликатами, нерелевантными словами, брендами, мусорными фразами. 

Какие запросы стоит удалить

Глобально подход такой же, как и в русскоязычной семантике. Разница лишь в языковых нюансах, но принципы остаются универсальными. Удаляем:

• Брендовые запросы, если компания не работает с этими брендами.
• Запросы со словами «бесплатно» (free), «скачать» (download), «вики» (wiki), «работа» (job), «вакансия» (vacancy), «б/у» (used) — если они не соответствуют цели сайта (например, «б/у» (used) iPhone — если сайт продает только новые смартфоны).
• Городо- и странозависимые запросы, если они не имеют смысла для вашей географии.
• Дубли — например, «как сделать простой торт»(como fazer bolo simples) и «простой торт как сделать»(bolo simples como fazer).

Однако механическая очистка без проверки топов может привести к ошибкам. Даже после удаления дублей, брендовых и явно неподходящих запросов список может выглядеть аккуратно, но это не гарантирует, что запросы сгруппированы правильно. Формулировки, которые кажутся одинаковыми по смыслу, иногда ведут к разному интенту, и это видно только в выдаче.   

Поэтому когда уже есть базовый очищенный список, следующим шагом становится проверка поисковой выдачи (SERP) по каждому ключу и определение, какие запросы должны относиться к одной группе. Если по двум формулировкам в топе ранжируются одни и те же страницы, то интент совпадает и такие запросы можно объединять:

• Пробейте каждый запрос в Google и посмотрите топ-10/20 результатов. Например, используйте инструмент Arsenkin.
• Сравните URL-адреса и типы страниц, которые ранжируются по разным запросам.
• Если одни и те же страницы появляются по нескольким разным ключам — это почти всегда означает, что:
  • Эти запросы имеют один и тот же интент.
  • Google считает их тематически близкими.
  • Они должны лежать в одной группе / кластере.

Почему это важно:

• Это позволяет правильно структурировать сайт и избежать каннибализации ключевых слов.
• SERP-анализ показывает реальные намерения пользователей лучше, чем любые инструменты.
• Особенно полезно при работе с языками, которые вам незнакомы: вместо угадывания, что значит запрос, вы просто смотрите, какие страницы Google считает подходящими.

Даже если перевести иностранное словосочетание на русский, смысл и контекст могут не совпасть с тем, как его понимают носители. Из-за этого легко ошибиться в группировке: объединить запросы, которые относятся к разным темам и интентам, или наоборот, разделить то, что должно быть вместе.

Шаг 4: Составление структуры страниц под семантику

На этом этапе собранные и кластеризованные ключевые слова необходимо превратить в конкретную структуру сайта. Каждому кластеру назначается отдельная страница или раздел, что позволяет создавать контент, максимально релевантный поисковым запросам и логично организованный для пользователей.

Основные действия на этом шаге:

• Назначение ключей на страницы. Определите, какие ключи будут основными, а какие поддерживающими. Это помогает избежать каннибализации и дублирования контента.
• Планирование структуры. Продумайте иерархию страниц, учитывая важность кластеров и логику навигации. Главные кластеры часто становятся категориями, а второстепенные отдельными подстраницами или FAQ-блоками.
• Определение формата контента. Подумайте, какой тип страниц лучше раскрывает запрос: статья, гайд, сравнение, лендинг или FAQ.
• Оптимизация под интенты. Убедитесь, что каждая страница отвечает на конкретный интент пользователей, включая информационные, коммерческие и навигационные запросы.

Учитывайте тенденции современного SEO

Современные поисковые системы все меньше зависят от точных вхождений и все больше — от понимания смысла. Google активно ориентируется на сущности (entities), контекст, связи между понятиями и общую тематику страницы. Это значит, что при работе с семантикой важно учитывать не только ключевые фразы, но и то, какие объекты, события, характеристики и связанные темы должны быть раскрыты в материале.

👇 Подробный разбор о переходе индустрии к Entity SEO подготовил Team Lead WSS Виктор Прядильщиков в статье для Топвизора.
Читать

Что это меняет в процессе сбора семантики:

• Фокус на сущностях, а не на ключах-синонимах. Вместо того чтобы собирать десятки вариаций вроде «лучший VPN» (best VPN), «топ VPN-сервисов» (top VPNs), «VPN с лучшими оценками» (VPNs best rated), важнее определить основные сущности:
  • VPN (виртуальная частная сеть).
  • Encryption (шифрование).
  • No-logs policy (политика отсутствия логов).
  • Tunneling protocols (туннельные протоколы).
  • Speed tests (тесты скорости).

Эти сущности и есть каркас, вокруг которого формируется контент.

• Google связывает фразы через смысл. Даже если пользователь вводит малоизвестный запрос, Google понимает, что он относится к определенной сущности. Поэтому семантически богатый текст, который раскрывает тему комплексно, часто ранжируется лучше, чем страницы с плотным набором ключей.
• Даже если эти слова не имеют высокой частоты, они помогают Google понять, что страница глубоко раскрывает тему.
• Снижается важность точных вхождений. В англоязычном сегменте много вариантов формулировок, и Google часто воспринимает их как один смысл:
  • «Как начать блог» (how to start a blog).
  • «Начать блог» (starting a blog).
  • «Гайд, как начать блог» (blog start guide).
  • «Ведение блога для новичков»(blogging for beginners).

Поэтому включать каждую вариацию в семантику перестало быть критически важным. Гораздо важнее — структура и смысловые блоки.

• Поддерживайте широкую тематическую сеть. Чем больше связанных сущностей вы охватываете — тем проще Google определить ваш сайт как экспертный. Это напрямую влияет на E-E-A-T и на долгосрочное ранжирование.

Типичные ошибки при сборе СЯ под бурж

Ошибки здесь, как правило, появляются в двух местах: когда путают язык с рынком и когда собирают список запросов без проверки выдачи. Ниже — основные промахи и короткие ориентиры, чтобы их избежать.