Региональное продвижение сайта: особенности локального SEO

Вы открыли бизнес в регионе, наняли сотрудников, вложились в рекламу и сделали сайт, но клиенты не выстраиваются в очередь. Набрав в поисковой строке «спортивная одежда в Казани», вы обнаруживаете, что вашего сайта нет в выдаче. Что делать? 

Решение — оптимизировать сайт под региональный поиск. Команда WSS.Media знает, как настраивать локальное SEO: мы проводим глубокую экспертизу, ежедневно отслеживаем показатели и успешно продвигаем компании в топ поисковой выдачи. 

Рассказываем, как настроить региональное продвижение сайта, чтобы привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Что такое региональное SEO

Региональное SEO (его еще называют Local SEO) — это оптимизация сайта для продвижения в конкретном регионе или городе. Это помогает бизнесу находить местных клиентов и выходить в топ поисковой выдачи.

Представим: вы продаете бабл-ти в центре Казани. Для увеличения трафика вы подключили доставку через Яндекс и Delivery Club. Клиентов стало больше, но в поисковой выдаче по запросам «бабл-ти купить», «где выпить бабл-ти» ваш сайт все равно оказывается на второй странице, зато в топе только московские и петербургские заведения. Соревноваться с ними бессмысленно — никто не поедет в Москву за молочным чаем, да и доставить его туда не получится. 

Виды поисковых запросов в региональном SEO

Все запросы делятся на геозависимые и геонезависимые. 

Чтобы ваше казанское заведение успешно продвигалось, важно сконцентрироваться именно на геонезависимых запросах.

Влияние географии на позиции сайта в поисковой выдаче

Google и Яндекс автоматически определяют местоположение пользователя и формируют выдачу с учетом его региона. Из-за этого результаты по запросу «заказать вкусные драники» в Москве и Минске будут отличаться.

Чтобы сайт занимал высокие позиции в локальной выдаче, важно:

• Указать актуальный регион в Яндекс Вебмастере и Google Мой Бизнес.
• Внедрить геометки и топонимы в заголовки, метатеги и тексты.
• Заполнить информацию в локальных бизнес-справочниках и на картах (Google Карты, Яндекс Карты).

Но это минимум. Как поэтапно продвигать региональный сайт в интернете, рассказываем в следующих разделах.

Как собрать ключевые слова для продвижения по регионам

Локальное SEO начинается с составления семантического ядра. Ключевые слова должны быть привязаны к конкретному региону.

Прежде всего, проанализируйте геозависимые запросы, а после добавьте к основным ключам топонимы: город, район или область. Например, вместо запроса «купить письменный стол» используйте «купить письменный стол в Казани» или «письменный стол на заказ во Фрунзенском районе Минска».

SEO-специалисты WSS.Media рекомендуют:

• Использовать сервисы Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner.
• Анализировать запросы конкурентов в регионе и подбирать аналогичное семантическое ядро.
• Добавлять топонимы в низкочастотные запросы.

Каким сайтам необходимо региональное продвижение

Региональное SEO необходимо компаниям, которые продают товары и услуги местным пользователям.

• Медицинским учреждениям: частным клиникам, стоматологиям, центрам диагностики. 
• Ресторанам, кафе и службам доставки еды. 
• Локальным бизнесам с офлайн-точками продаж: магазинам одежды, продуктов, бытовой техники.
• Сервисным центрам, предоставляющим услуги в конкретном регионе. Это может быть ремонт, клининг, сантехнические работы.
• Производственным компаниям с ограниченной зоной доставки или региональным представителям.
• Франшизам и сетям с филиалами в разных городах.

Стратегия продвижения сайта в одном регионе

Эффективность регионального SEO зависит от точности выбранной стратегии. Для этого необходимо учитывать множество факторов. К ним относятся настройка метатегов, оптимизация контента под регион, заполнение раздела «Контакты» и профилей в Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнес, а также микроразметка и локальные ссылки. Подробнее расскажем, как подготовить свой бизнес к продвижению.

Настройте метатеги

Метатеги — это элементы HTML-кода. Они помогают поисковым системам и пользователям понять содержание страницы. Еще метатеги влияют на то, как сайт отображается в поисковой выдаче и по каким запросам он ранжируется. 

Главные метатеги — Title и Description, то есть заголовок и описание. Иногда упоминают Keywords, ключевые слова, но они почти не влияют на поисковое продвижение. 

Для продвижения в регионах важно добавлять в Title регион, город, район и ключевики, по которым вас может искать пользователь.

В Description стоит кратко описать компанию и подсветить преимущества. Все это необходимо уместить в 140–200 символов с пробелами.

Оптимизируйте контент под конкретный регион

Если оптимизировать контент под конкретный регион, то получится закрыть потребности местных клиентов и повысить эффективность бизнеса.

Как прокачать региональный контент:

• Включайте топонимы (город, район, область) в заголовки, подзаголовки, тексты и метатеги.
  • Пример: «Заказать пластиковые окна в Ростове-на-Дону с установкой».
• Упоминайте местные особенности: события, праздники, климатические условия.
  • Пример: «Лучшие окна для южного климата Ростова».
• Используйте отзывы и кейсы клиентов из конкретного региона.
  • Пример: «Как мы установили окна в ЖК “Летний” в Сочи».
• Добавляйте локальные ключевые слова в тексты, изображения и ALT-теги.
  • Пример: Фото с подписями: «Панорамные окна в Ростове-на-Дону».

Заполните страницу «Контакты»

Страница «Контакты» — еще один важный элемент локального SEO. Если вы долго не обновляли страницу контактов или там закралась ошибка, то ваш потенциальный клиент до вас просто не дозвонится или не дойдет. 

Актуальная информация повышает доверие пользователей и поисковиков. Последние начинают лучше ранжировать ваш сайт.

Вот что должно быть в разделе «Контакты»:

• Полный адрес с указанием города, района и улицы. Например: г. Екатеринбург, ул. Мира, д. 15, офис 204.
• Номер телефона с региональным кодом. 
• Интерактивная карта с отметкой на Google Картах или Яндекс Картах. Еще лучше проложить линией маршрут от остановок общественного транспорта или станций метро, а также загрузить фотографии или видео с указанием, как вас найти.
• Часы работы и удобные способы связи.
• Ссылки на страницы в соцсетях и мессенджерах.

Добавьте микроразметку

Микроразметка — это специальная часть HTML-кода, которая помогает поисковым системам лучше распознавать содержимое страницы. Она выделяет контактные данные, адрес и часы работы компании прямо в поисковой выдаче.

Страницы с микроразметкой Google и Яндекс преобразуют в расширенные сниппеты. На них видна дополнительная информация, полезная потенциальным клиентам.

Что нужно указать:

• адрес компании с помощью схемы Schema.org/LocalBusiness;
• контактные данные (телефон, email);
• часы работы;
• отзывы и рейтинг компании;
• географические координаты.

Почему вам это нужно:

• Вы экономите время пользователя. Он сразу видит контакты, адрес, рейтинг и услуги, которые вы оказываете.
• Вы повышаете количество переходов. Расширенные сниппеты привлекают больше внимания.
• Вы получаете преимущество в голосовом поиске. Бизнес с микроразметкой чаще попадает в результаты голосовых запросов.

Разберитесь с настройками региональности в Яндекс Вебмастере

Настройка региональности в Яндекс Вебмастере поможет поисковой системе правильно определить географию сайта.

Этот инструмент будет полезен кафе, продуктовым магазинам, сервисным центрам, фитнес-студиям — тем компаниям, которые работают в конкретном городе, не доставляют товары и не предлагают онлайн-услуги.

Преимущества:

• Ваш сайт ранжируется выше конкурентов из других регионов по целевым запросам.
• Повышается видимость в поиске по запросам со словами «рядом», «в радиусе 400 м», «в Ленинградском районе».
• Появляется шанс попасть в локальные блоки («Организации рядом», «Карты») в Яндексе.

Как настроить региональность:

• Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер
  • ‣ Перейдите на webmaster.yandex.ru и авторизуйтесь.
  • ‣ Нажмите «Добавить сайт» и введите его адрес.

• Подтвердите права на сайт
  • ‣ Выберите удобный способ подтверждения прав (HTML-файл, метатег или DNS-запись).

• Добавьте контактную информацию
  • ‣ Укажите точный адрес (город, улица, дом) на странице «Контакты». Это необходимо для подтверждения региональности.

• Установите регион
  • ‣ В разделе «Информация о сайте» выберите регион.
  • ‣ Укажите ссылку на страницу «Контакты» с актуальными данными.
  • ‣ Нажмите «Сохранить».

• Ждите результата проверки
  • ‣ Заявка обрабатывается в течение 1–2 недель.
  • ‣ После подтверждения сайту будет присвоен указанный регион.

Настройте аккаунты в Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнес

Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнес — это бесплатные сервисы для локального продвижения. Они выделяют компании в поисковой выдаче и на картах.

Почему это важно:

• Видимость в локальном поиске и на картах. Клиенты увидят вашу компанию на Google Картах и в блоке «Организации рядом» в Яндексе.
• Прямой контакт с клиентами. Пользователи смогут сразу позвонить, проложить маршрут или написать в чат.
• Получение отзывов и повышение рейтинга. Положительные отзывы повышают доверие и помогают выделиться среди конкурентов.
• Распространение информации о товарах и услугах. Можно добавить описание услуг, меню, цены и фотографии — все это будет определять выбор клиента.

Как настроить эти сервисы под свою компанию:

Google Мой Бизнес

Яндекс Бизнес

Добавьте ссылочное продвижение

Ссылочное продвижение — это способ повысить позиции сайта и увеличить число посетителей за счет ссылок на ваш бизнес с внешних площадок. Такой способ подойдет, если вы хотите перенаправить пользователей на ваш ресурс, не прибегая к рекламным объявлениям.

Как это работает: локальные ресурсы оставляют ссылки на вашу компанию → пользователи переходят по ссылкам → повышается количество переходов. 

Результат: Google и Яндекс видят, что сайт полезен местным пользователям и поднимает его в выдаче. Чем авторитетнее площадка-донор, тем быстрее удастся занять топовые позиции. 

Вот что можно сделать для эффективного ссылочного продвижения.

Добавить топонимы в анкоры

Анкор—ссылки — это часть HTML-кода, состоящая из слова или нескольких слов. Эта гиперссылка ведет на внутреннюю страницу сайта, сторонний ресурс или блок в текущем тексте. В коде выглядит так:

 <a href =”адрес сайта”>анкор</a>

Вместо «анкор» может быть «интернет-магазин книг», «тест-драйв на 10 дней» или любая другая фраза. Для регионального продвижения сайта полезно вставлять в анкоры топонимы, чтобы подсветить локацию бизнеса для поисковых систем.

Попросить региональные сайты-доноры написать о вас

Региональные сайты-доноры — это внешние площадки, которые ссылаются на ваш сайт. Чем надежнее сайт-донор, тем выше доверие к сайту. 

Кого выбрать: региональные СМИ, локальные тематические сайты, партнерские порталы, которые связаны с местоположением вашего бизнеса и его тематикой.

Примеры:

• Петербургский журнал Собака.ru публикует статью с обзором вашей пекарни.
• Строительный портал STRPRIM.RU ссылается на вас в обзоре лучших подрядчиков Владивостока. 
• Интернет-журнал о жизни в Казани ИНДЕ написал про ваше бабл-ти кафе.

Разместиться в локальных бизнес-каталогах

Локальные бизнес-каталоги — это справочники компаний, которые помогают улучшить видимость сайта в регионе. Регистрация в таких каталогах усиливает доверие поисковых систем и облегчает клиентам поиск вашей компании.

Размещаться можно в каталогах компаний типа Zoon, Flamp, Orgpage, Spravker, а также отраслевых справочниках.

Стратегия мультирегионального продвижения

Представим, у вас есть автомойка в Екатеринбурге. За два года вы открыли три филиала и готовы выходить в соседние регионы: Челябинск и Тюмень. Как уследить за всем: продвинуть новые точки в этих городах, не оставив без внимания бизнес в Екатеринбурге?

Здесь поможет мультирегиональное продвижение. Эта стратегия расширит охват аудитории и повысит видимость в поисковой выдаче по нескольким региональным запросам.

Отдельные поддомены для регионов

Для эффективного продвижения важно правильно выстроить структуру сайта. Начнем с создания отдельных поддоменов — частей домена более высокого уровня. 

Для примера возьмем сервис доставки готовой еды Level Kitchen. Компания продает готовую еду , а срок хранения блюд истекает через 48 часов после приготовления. Значит, условия доставки и варианты программ питания зависят от региона. Чтобы клиент из Ростова-на-Дону получил актуальную информацию о продукции, при входе на сайт его попросят выбрать город. С levelkitchen.com он будет перенаправлен на поддомен:

https://rostov.levelkitchen.com/

Поддомен функционирует как отдельный сайт со своим контентом, условиями доставки, разделом «Контакты» и даже ценовой политикой. При этом он принадлежит корневому домену.

Например, клиентам из Москвы и МО доступен такой выбор:

А жители Ростова-на-Дону смогут заказать только три программы питания: Снижение, Баланс и Набор.

При этом даже программа «Снижение» для ростовчан и москвичей будет различаться по стоимости, калорийности, количеству дней и блюдам:

Региональные разделы на подпапках

Если бизнесу не требуется создавать отдельные поддомены для каждого региона, можно использовать региональные разделы на подпапках. Это более простой способ локального продвижения.

Выглядит это так:

Такая структура у сайта студии растяжки Levita — levitafamily.ru. При смене региона появляется подпапка с названием. Например, у студии в Омске будет интернет-адрес levitafamily.ru/omsk, а в Челябинске — https://levitafamily.ru/chelyabinsk. При этом немного поменяется лендинг и направления занятий.

Почему это удобно:

• Не нужно тратить ресурсы на создание отдельных сайтов или поддоменов.
• Легче управлять контентом и SEO для каждого региона.
• Быстрее адаптировать акции и предложения под локальные запросы.

Отдельные региональные сайты

Создание отдельных региональных сайтов — это еще один инструмент для продвижения компаний в разных регионах. Такой подход подразумевает полный контроль над контентом, SEO и маркетинговыми активностями в каждом регионе.

Выглядит это так:

Допустим, сеть автосалонов Electro Nano Auto решила создать отдельные сайты для каждого города. Для Москвы останется electronanoauto.ru — премиальные авто с большим ассортиментом, а для Санкт-Петербурга свой — spb-electronanoauto.ru. Выбор там меньше и условия покупки другие.

Почему это эффективно:

• Полная независимость и гибкость в настройке SEO и контента.
• Учет особенности и предпочтения региональной аудитории.
• Отсутствие конкуренции в поисковой выдаче между разными доменами.

Параметры в URL для регионов

Еще один способ указать географическую привязку страницы — добавить региональные параметры в URL. Такой метод позволяет быстро адаптировать сайт для нескольких регионов без создания новых разделов или сайтов.

У медицинской компании Инвитро 1930 медицинских офисов в 5 странах. Делать для каждого города свой поддомен было бы нелогично и времязатратно. Но разделить клиники по регионам все же необходимо — в каждом свои лаборатории и количество предоставляемых услуг. Поэтому при входе на сайт появляется всплывающее уведомление:

Если мы поменяем город на Санкт-Петербург, то изменится и адрес сайта. Получится: www.invitro.ru/?CITY_NAME=piter.

Другие страницы могут выглядеть так:

URL-структура для регионального продвижения

Домены, поддомены, подпапки, папки. Во всем этом легко запутаться — и мы вас прекрасно понимаем! — поэтому держите сравнительную таблицу. Можете обращаться к ней, когда соберетесь расширять свой бизнес.

Особенности локального продвижения в Яндексе и Google

Локальное продвижение в Яндексе и Google имеет свои особенности.

Google акцентирует внимание на данных из Google Mой Бизнес, отзывов, рейтингов и микроразметки. Карточка компании в Google влияет на отображение в Google Картах и блоках локальных результатов.

Яндекс больше ориентируется на данные из Яндекс Справочника, а также на настройку региона в Яндекс Вебмастере. Для Яндекса важны наличие контактных данных, регистрация на Яндекс Картах и упоминания на региональных ресурсах.

Главное из этой статьи

• Локальное SEO — это комплексная работа с контентом, ссылками, географией и отзывами. Оно помогает бизнесу «зацепить» местных клиентов и привлечь тех, кто ищет товары и услуги поблизости.
• Указывайте верные контакты: адрес, телефоны и карту с точным указанием, как вас найти. Это повышает доверие пользователей и улучшает ранжирование в поиске.
• Включайте названия городов и районов в тексты, заголовки и метатеги.
• Обращайтесь к локальным ресурсам за ссылочным продвижением. Они напишут о вас, привлекут посетителей и увеличат ваш трафик. 
• И главное: не гонитесь за быстрыми результатами. Сильная и продуманная SEO-стратегия даст стабильный рост и прокачает ваш бизнес. Если что, вы всегда можете обратиться за помощью к команде WSS.Media.