Отличия продвижения сайта в Яндекс и Google

Вы запустили блог и написали отличные статьи, обновили карточки товаров, почистили микроразметку и провели другие работы по оптимизации сайта. Теперь он входит в топ-3 по ключевым запросам в Google. Но в Яндексе позиции ниже — поисковик выводит ваш сайт только за пределы топ-5.  

Это неприятно, но такое случается. Дело в том, что каждая поисковая система работает по своим алгоритмам и ранжирует сайты по-разному. Рассказываем, как адаптировать SEO-стратегию под Яндекс и Google так, чтобы извлечь из них максимум трафика.

Разница страниц поисковой выдачи

На первый взгляд, поисковые выдачи в Яндексе и Google выглядят похоже, но различия все же есть, и они напрямую влияют на SEO. По одному и тому же запросу поисковики показывают непохожую друг на друга подборку сайтов. Например, Яндекс предпочитает агрегаторов, а Google делает ставку на конкретные компании.

Чем еще отличаются выдачи в этих поисковых системах:

• Title и Description. Google чаще обрезает заголовки после 52 символов, Яндексе еще строже: он позволяет использовать до 50 символов без пробелов. Description в Google — 140 символов, а в Яндексе — до 170.
• Микроразметка. Google хорошо работает с Schema.org — можно добавить пятизвездочный рейтинг, ссылки на рецепты и товары. Яндекс предпочитает собственное форматирование данных — Острова и Турбо-страницы.
• Геолокация. В Google регион определяется автоматически. В Яндексе его нужно указывать через Вебмастер, иначе позиции в регионе будут слабыми.

Яндекс и Google: сравнение основных факторов ранжирования

В SEO нет универсальных правил, которые бы работали для любого сайта. Базовые стандарты действительно существуют, но если вы хотите ранжироваться в обоих поисковиках слепого следования этим принципам будет недостаточно. 

Эффективное SEO-продвижение сайта в Яндекс и Google осуществит та команда, которая умеет подстраиваться под разные алгоритмы и четко знает, что ценит каждая поисковая система. Различия на поисковой странице — только верхушка айсберга. Под ней скрыты десятки характеристик, среди которых и технические требования, и работа с контентом, ссылочное ранжирование, поведенческие и коммерческие факторы. Разбираемся, какой вес имеет каждый из них для обоих поисковиков.

Технические аспекты оптимизации

Техническое здоровье сайта влияет не только на поисковую оптимизацию, но и на безопасность и функционал. Если сайт долго загружается, не соответствует стандартам HTML и CSS, содержит много битых ссылок и к тому же не адаптирован для смартфонов, шансов оказаться в топе у него нет. Однако опыт работы с двумя поисковиками показал, что Google относится к этим факторам чуть серьезнее, чем Яндекс. 

В таблице приведены основные технические характеристики, которые показывают, чем отличается Яндекс от Гугла.

Контент

Google ранжирует контент, руководствуясь принципами E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, опыт, авторитетность, достоверность). Поэтому поисковик особенно ценит лонгриды с глубокой экспертной подачей, а материалы без авторства, фактчекинга и ссылок на авторитетные источники могут не попасть в топ. Наиболее строгие требования Google предъявляет к сайтам в тематике YMYL (Your Money or Your Life), таким как медицина, финансы и юриспруденция.

Чтобы статья работала, она должна:

• полностью отвечать на интент запроса;
• иметь четкую структуру, подзаголовки и маркированные списки;
• содержать внешние ссылки на надежные источники;
• в качестве автора должен быть указан компетентный эксперт.

Например, если ввести любой запрос на медицинскую тематику в Google, первые строчки неизменно будут занимать сайты Университета Джонса Хопкинса, Национальной службы здравоохранения Великобритании и крупнейшей медицинской организации Клиника Мейо. Статьи, заказанные на биржах фрилансеров, и размещенные на сайтах смежных тематик Google игнорирует.

Яндекс менее придирчив, и чаще всего он отдает предпочтение относительно коротким структурированным материалам, которые быстро и по делу отвечают на вопрос пользователя. При этом он более лоялен к переспаму, водянистым и неестественным формулировкам. Также этот поисковик особенно ценит таблицы, информационные блоки, врезки и краткие выводы в конце статей.

Для Яндекса важно, чтобы контент:

• соответствовал ключевому запросу в заголовке и первых абзацах;
• не содержал избыточных конструкций и слишком переоптимизированных вхождений;
• был логически оформлен и легко читался — особенно в коммерческой выдаче.

Как адаптироваться под обе системы

Чтобы повысить шансы на продвижение сайта в Яндекс и Гугл за счет контента, пишите экспертные статьи по правилам инфостиля, раскрывайте тему полно, опираясь на достоверные источники. Не стоит спамить ключевыми словами и лить воду — от SEO-полотен устали как поисковики, так и пользователи. Уважайте ваших читателей и структурируйте текст так, чтобы в нем было легко ориентироваться, особенно если это лонгрид. Для улучшения навигации по сайту разделите все текстовые материалы по интентам: информационные статьи добавляйте в блог, а коммерческие тексты пусть останутся на других страницах сайта. 

Ссылочная масса

Google отдает предпочтение сайтам с качественной ссылочной массой, включая внешние ссылки и внутреннюю перелинковку. Чем больше авторитетных ссылок, тем выше рейтинг сайта у алгоритмов Google. Особенно тщательно поисковик отслеживает это на платформах для коммерческих проектов и YMYL-ниш.

В Яндексе влияние ссылок не настолько велико, особенно в информационной выдаче. Однако поисковик продолжает учитывать естественные упоминания и крауд. При продвижении сайта в этой поисковой системе не стоит полностью исключать ссылочный профиль — он по-прежнему остается частью SEO.

Поведенческие факторы

При оценке поведенческих факторов Яндекс проявляет себя строже Google. Он активнее учитывает время на сайте, глубину просмотра и частоту возвратов к выдаче: если пользователь быстро покидает страницу, не найдя ответа, позиции сайта могут снизиться. Google также учитывает поведенческие метрики, но они играют менее критичную роль в ранжировании по сравнению с Яндексом.  

Чтобы улучшить ПФ, не прибегая к накрутке, займитесь оптимизацией структуры страниц, добавьте быстрые ответы, поработайте над заголовками, упростите навигацию и ускорьте загрузку.

Коммерческие факторы

К коммерческим факторам (КФ) относятся: отображение цен, карточек товара, фильтров, информации об оплате и доставке, юридических данных, отзывов, формы обратной связи и call-to-action блоков. Яндекс оценивает как наличие этих элементов, так и их оформление, полноту и доступность. Как мы отмечали ранее, Яндекс предпочитает сайты агрегаторов и коммерческих компаний, поэтому для него эти факторы при ранжировании страниц становятся ключевыми. В случае с Яндексом КФ могут компенсировать слабый ссылочный профиль.

Google оценивает эти параметры с точки зрения пользовательского опыта, а не как прямой фактор ранжирования. Больше внимания он уделяет тому, как пользователи взаимодействуют с сайтом: читают ли тексты, кликают ли по кнопкам, находят ли нужную информацию.

Чтобы повысить видимость и конверсии сайта в обоих поисковиках, важно продумать структуру карточек, четко обозначить условия оплаты и доставки, а также обеспечить быструю обратную связь.

Показатели качества

При работе с Google особенно важно помнить о принципах E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть опыте, экспертности, авторитетности и доверии. Особенно строго эти критерии применяются к тематикам YMYL. Статьи без фактчекинга, ссылок на авторитетные источники и строгой редактуры будут терять позиции. Чтобы соответствовать требованиям, важно указывать автора, подтверждать экспертность, обновлять контент, добавлять внешние ссылки и писать реальные кейсы.

При работе с Яндексом учитывайте, что этот поисковик использует собственные метрики — ИКС (индекс качества сайта), а также алгоритмы Проксима и Профицит. Точные параметры этих алгоритмов пока не раскрываются, но известно, что Проксима анализирует соотношение рекламных и информационных блоков, полноту ответа на запрос и сравнивает данные с другими сайтами в этой же нише.

В обеих поисковых системах выигрывают сайты, которые публикуют полезный, достоверный и структурированный контент, ориентированный на реальные потребности аудитории.

Локальное продвижение

Google и Яндекс по-разному формируют локальную выдачу. Google делает ставку на карточки в Google Мой Бизнес, микроразметку, отзывы и активность в картах. Яндекс — на данные из Яндекс Бизнеса, точную настройку региона в Вебмастере и контактную информацию на сайте.

Если регион не задан, даже при релевантном запросе Яндекс может не показать сайт в соответствующем регионе. Google определяет местоположение автоматически, но приоритет отдает компаниям, у которых грамотно оформлены бизнес-профили и указаны топонимы в контактах.

Для локального SEO-продвижения в Яндексе и Google важно:

• указывать точный адрес, телефон и часы работы на странице «Контакты»;
• добавлять микроразметку и регистрировать бизнес в Яндекс/Google;
• включать топонимы в заголовки, тексты и теги;
• работать с локальными ссылками и справочниками.

Санкции и фильтры поисковых систем

Обе поисковые системы применяют фильтры к сайтам, которые нарушают правила: публикуют некачественный контент, накручивают поведение или покупают ссылки. При этом механизмы штрафов и критерии наказания различаются.

У Яндекса два ключевых фильтра:

В Google работают алгоритмы:

Чтобы избежать санкций, важно:

• публиковать уникальные и полезные тексты без переоптимизации;
• отслеживать качество входящих ссылок;
• не использовать массовые закупки на биржах;
• контролировать структуру анкоров и избегать переспама.

Если санкции уже наложены, рекомендуем почистить ссылки, отредактировать контент и подождать переиндексации.

Основные особенности Яндекс

Для успешного продвижения в Яндексе важно учитывать тот факт, что поисковик обращает внимание не только на техническое состояние сайта, но и на поведенческие, коммерческие и региональные факторы.

В коммерческой выдаче приоритет получают сайты с проработанными карточками товаров, фильтрами, верно указанными ценами, условиями доставки и понятной структурой. Яндекс также внимательно оценивает и поведенческие факторы: глубину просмотров, время на сайте, возвраты к выдаче и даже негативные сигналы, например, жалобы.

В приоритете у этого поисковика агрегаторы и собственные сервисы (Маркет, Недвижимость, Услуги), особенно в B2C-сегментах. Это усиливает конкуренцию между компаниями и требует от сайта высокого уровня полезности для посетителей.

Отдельное внимание Яндекс уделяет региональной привязке. Без заданного региона в Вебмастере сайт может просто не попасть в нужную выдачу. Яндекс ценит сайты, которые удобны, понятны и полезны — не только для роботов, но и для реальных людей.

Основные особенности Google

Google ставит в приоритет авторитетность ресурса, экспертность контента и техническое состояние сайта. Здесь важно не только качественно настроить SEO, но и поработать над пользовательским опытом.

Контент должен соответствовать критериям E-E-A-T: у него должен быть опытный автор, подтвержденная экспертность, достоверные источники и доверие со стороны пользователей.

Важную роль играют технические параметры. Алгоритм Mobile-First отдает предпочтение сайтам, адаптированным под мобильные устройства. Кроме того, Google оценивает Core Web Vitals — скорость загрузки основного контента (LCP), стабильность верстки (CLS) и время до первого взаимодействия (INP).

Еще одним ключевым фактором ранжирования по-прежнему остается ссылочная масса: Google смотрит не на количество, а на ее качество, анкор-листы и поведенческие сигналы на донорах.

Выдача в Google персонализирована: на нее влияет геолокация, история запросов, поведение пользователя. Поэтому важно не просто проводить условно хорошую оптимизацию, а понимать, что именно Google считает качественным сайтом — с точки зрения пользы, удобства и прозрачности для пользователя.