Внешняя и внутренняя SEO оптимизация сайта

Search Engine Optimization, «поисковая оптимизация» сайта — это способ сделать сайт заметным для людей, которые ищут информацию в Яндексе или Google. Каждый день пользователи задают тысячи вопросов в поисковиках, и получают в ответ целые списки ресурсов. Самые релевантные по мнению поисковика попадают на первую или вторую страницу выдачи. Их просматривает большинство людей. Чем сайт оказывается дальше, тем ниже шанс, что его заметят.

Поэтому владельцы ресурса стараются улучшить его позиции. SEO-оптимизация делает сайт удобнее, понятнее и быстрее. Она помогает лучше отвечать на запросы пользователей. В результате сайт получает больше посетителей, его владелец — потенциальных клиентов.

В отличие от рекламы, SEO не требует оплаты за клик или показ. Пользователи видят ресурс среди обычных результатов и чаще доверяют ему, так как поисковик поставил его на видное место не за деньги. Поисковая оптимизация — элемент продвижения, который работает вместе с другими способами рекламы и помогает компаниям расти.

Виды оптимизации сайта

SEO-оптимизацию можно разделить на два ключевых направления: внутреннюю (on-page) и внешнюю (off-page) оптимизацию сайта.  

Внутренняя оптимизация — это все, что происходит внутри самого ресурса. Например, настройка навигации или наполнение разделов интересными и логичными текстами. Еще нужно исправлять технические ошибки, следить за качеством картинок, адаптировать страницы под мобильные устройства. Если все элементы работают правильно, пользователи остаются на сайте дольше и совершают целевые действия — делают заказ или оставляют заявку.

Главная задача внешней оптимизации — увеличение числа ссылок, ведущих на ресурс, и упоминаний бренда. Чем больше других авторитетных страниц ссылаются на ваш сайт, тем лучше. Это показывает поисковикам, что он заслуживает доверия, на него стоит обращать внимание при ранжировании.

Чтобы ресурс привлекал больше посетителей, нужно одновременно заниматься двумя видами оптимизации. Без внутренней доработки даже активное размещение ссылок не принесет результата. Люди уйдут, когда столкнутся с неудобным меню или ошибками. Если улучшать только внутренние процессы, посетителей может быть мало, потому что большинство о сайте просто не узнает. 

Внутренняя SEO оптимизация сайта

Внутренняя SEO-оптимизация сайта состоит из нескольких шагов и включает:

• техническое seo;
• работу с семантикой и структурой сайта;
• проработку навигации и перелинковки сайта;
• проработку качества контента;
• оптимизацию основных тегов;
• оптимизацию изображений;
• внедрение микроразметки.

Техническая оптимизация

Техническое SEO помогает привести сайт в соответствие с требованиями поисковых систем. Скорость загрузки — ключевой элемент оптимизации. Если страница открывается долго, большинство пользователей уйдут. Оценить скорость работы помогает сервис Google PageSpeed Insights.

Основные рекомендации по технической оптимизации:

Сеть доставки содержимого (CDN) — это технология, которая позволяет быстро загружать сайты для пользователей по всему миру независимо от их физического расстояния до основного сервера. CDN важно правильно настроить. Если вы используете эту технологию, протестируйте скорость работы с ней и без нее через webpagetest.org.

Проверьте, насколько удобно пользоваться ресурсом со смартфона. Это можно сделать, например, с помощью инструмента Lighthouse от Google. Сервис оценит, корректно ли открывается страница на мобильных устройствах, покажет, что нужно улучшить. В отчете вы также увидите данные о скорости загрузки, технических ошибках.

Старайтесь свести количество редиректов к минимуму, не допускайте цикличных переадресаций. Они возникают, когда страница ссылается сама на себя через цепочку переходов. В итоге пользователь или поисковый робот попадает в «бесконечный круг»: например, страница A перенаправляет на страницу B, а страница B — снова на A. 

Это помогает улучшить производительность. Правильная работа кэша особенно важна для ресурсов с высоким трафиком, где могут возникать задержки в загрузке. 

Чтобы сайт работал быстрее, настройте кэширование в браузере: укажите через заголовки, как долго хранить данные на стороне пользователя. Это снизит нагрузку на сервер, ускорит повторные загрузки страниц. После любых изменений или обновлений очищайте кэш. Регулярно обновляйте движок и плагины — новые версии часто работают быстрее.

Сторонние скрипты могут замедлять загрузку. Каждый увеличивает время отклика страницы. Иногда это незаметно, но в сумме задержка становится ощутимой. Чаще всего такие скрипты остаются после обновлений, если их вовремя не удаляют. 

Отключайте все, что не используете. Для этой задачи подойдут специальные инструменты, например Purify CSS. Если сайт обслуживают разработчики, рекомендуйте им регулярно очищать код от устаревших элементов. Тестируйте производительность ресурса после удаления каждого плагина или скрипта.

Дубли страниц часто возникают из-за особенностей CMS. Чтобы исключить их появление в поиске, используйте тег noindex или настройте файл robots.txt. Это поможет скрыть технические копии от индексирования.

Когда пользователь вводит неправильный адрес или переходит на несуществующую страницу, появляется ошибка 404. Оформите ее в стиле вашего ресурса, предложите ссылки на основные разделы, поясните, как можно вернуться к работе. Для удаленных страниц устанавливайте перенаправления, чтобы не терять посетителей.

Он шифрует данные на сайте, что защищает информацию пользователей от перехвата третьими лицами. Такой сертификат особенно важен для интернет-магазинов или сервисов, где посетители вводят личные или платежные данные. 

Работа с семантикой и структурой сайта

Семантика помогает понять, что ищут ваши клиенты, а продуманная структура делает ресурс понятным для людей и поисковых систем. 

Вместо ручного подбора запросов используйте специальные сервисы. Так вы охватите больше тем и быстрее соберете фразы, которые важны для вашей тематики. Для этого можно использовать инструменты Яндекс Wordstat, Топвизор или, например, Букварикс. Они помогают учесть все виды ключей: коммерческие, информационные, брендовые.

Когда соберете ключевые слова, распределите их по группам, чтобы было понятно, какие разделы нужно создать или улучшить. Для крупных проектов выбирайте автоматические кластеризаторы — например, Searchlab поможет быстро разбить большой список на смысловые блоки.

Организуйте разделы и подразделы так, чтобы пользователь за пару кликов попадал в нужный. Привязывайте конкретные кластеры фраз к определенным страницам. Это поможет посетителям, а также поисковым роботам быстро ориентироваться на сайте.

Добавляйте их между материалами, чтобы пользователь мог найти больше информации по теме.

Файл sitemap.xml — навигатор для поисковых роботов. Он помогает им быстро находить и индексировать страницы. 

Проработка навигации и перелинковки

Удобная навигация позволяет посетителям быстро находить нужные сведения, легко перемещаться по разделам. Если структура меню, а также расположение ссылок интуитивно понятны, люди задержатся на ресурсе дольше, изучат больше контента. 

Размещайте ссылки с одной страницы на другую — это называется внутренней перелинковкой. Ее инструменты:

Это навигационная цепочка в верхней части страницы. Она состоит из ссылок, ведущих к разделам разного уровня. Пользователь легко может вернуться на шаг назад или перейти в общий раздел. 

Они встречаются почти на каждой странице, например, в меню или в футере. Лучше использовать для них лаконичные тексты, чтобы посетитель сразу понимал, куда перейдет при клике.

Размещаются прямо в текстах, ведут на смежные статьи, определения или конкретные продукты. Так пользователь глубже погружается в тему, дольше остается на сайте. 

Это может быть точное ключевое слово, развернутая фраза, а иногда — просто слово «здесь» или даже картинка. Выбирайте анкоры, которые дают представление о содержании целевой страницы.

Чтобы перелинковка принесла пользу, нужно продумать не только о наличии ссылок, но и об их расстановке.

Простое, логичное меню помогает поисковым системам ориентироваться в разделах, а пользователи легко находят искомые категории.

Оставляйте в этих блоках только важные ссылки — это избавит от «шума», не даст запутаться посетителям.

Они негативно сказываются на ранжировании. Проверить наличие битых ссылок можно через сервисы Netpeak Spider, SiteAnalyzer.

Отслеживайте ошибки и предупреждения в разделах «Внутренние ссылки» сервисов Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Там можно получить подробную информацию о структуре связей страниц.

Проработка качества контента

Польза и интерес — две главные причины, по которым люди возвращаются к материалам. Качественный контент усиливает доверие пользователей, а также позиции в поисковых системах.

Пишите об этом статьи, снимайте ролики, делайте подборки советов или инфографику. 

Не стоит смешивать в одной статье разные, не связанные между собой понятия. Это размывает восприятие темы, снижает ценность материала.

Делитесь практическими советами, кейсами, шагами внедрения решений. Посетителям интересно получать рекомендации от экспертов, практикующих специалистов.

Качественный контент не содержит ошибок, написан с соблюдением правил языка, выдержан в едином стиле. Даже самое интересное исследование сложно читать, если в нем много опечаток или неясных формулировок.

Не ограничивайтесь статьями: внедряйте видео, презентации, интервью, тематические подборки. Каждый человек воспринимает информацию по-своему — кому-то удобнее посмотреть видео, а кому-то — изучить пошаговую инструкцию в тексте.

Высокое количество репостов показывает, что вы попали в интересы аудитории.

Оптимизация основных тегов

Внутренняя оптимизация HTML-тегов помогает страницам стать заметнее для алгоритмов поисковых систем. Также работа с мета-тегами влияет на посещаемость, так как эти элементы пользователь видит первым в поисковой выдаче.

Мета-теги ­— специальные элементы в верстке, которые дают поисковикам информацию о содержании страницы. Их заполнение не гарантирует лидерства в поиске, но качественная оптимизация увеличивает кликабельность, делает ресурс привлекательнее для пользователей.

Главные мета-теги:

Это основной компонент, на который ориентируются поисковые алгоритмы, а также сами посетители. Он должен содержать ключевые слова, раскрывать, о чем идет речь в материале. Оптимальная длина — 50–60 символов. Заголовок мотивирует пользователя переходить по ссылке.

Находится под заголовком, помогает пользователям понять основное содержание страницы. Этот тег не влияет на ранжирование напрямую. 

При составлении description используйте ключевые слова. Делайте описание лаконичным, уникальным для каждой страницы. Обычно его длина ­— 150–160 символов.

Этот элемент служит дополнительной подсказкой для посетителей и поисковых систем. Старайтесь делать URL-адреса понятными. Исключайте сложные конструкции, лишние символы. В каждом можно отразить содержание страницы с помощью ключевых слов. Следите, чтобы у каждого материала был уникальный URL.

Оптимизация изображений

Качественно подобранные картинки делают страницу привлекательнее, улучшают восприятие контента, положительно влияют на позиции в поисковых системах. 

При работе с изображениями нужно обращать внимание на:

Медленные ресурсы получают меньше трафика, так как пользователи уходят из-за долгого ожидания. Часть контента может не попасть в индекс поисковиков.

Картинки должны дополнять текст, иллюстрировать смысл раздела, помогать пользователю быстро понять суть. Лишние или неинформативные изображения лучше убрать.

Чтобы картинки загружались быстро, без ошибок, их размер должен быть 100–200 КБ. Если нужно более высокое качество — до 3 МБ. Для сайтов подходят форматы JPEG, PNG, а также относительно новый WebP. Он помогает сокращать размер файлов без потери видимого качества.

Alt описывает содержание картинки. Это помогает поисковым роботам понять, что на ней изображено. Лучше не писать «фото» или «картинка». Используйте слова, связанные с содержанием иллюстрации.

Title появляется при наведении курсора, дает дополнительную подсказку для пользователя. Он должен быть лаконичным, передавать смысл изображения.

Такой файл содержит ссылки на все графические элементы, помогает поисковым системам находить и учитывать их в поиске по картинкам. Лучше автоматизировать обновление sitemap для изображений, чтобы материалы вовремя индексировались.

Внедрение микроразметки

Микроразметка помогает сделать структуру ресурса понятным для поисковых систем. Роботы понимают, что находится на странице — статья, товар или отзыв.

Есть три основных вида микроразметки:

• Schema.org — международный стандарт, который позволяет разметить большинство блоков на ресурсе: описание компании, товары, профиль, отзывы. Яндекс, Google, а также иные поисковые системы поддерживают эту микроразметку. 
• Open Graph — протокол, придуманный для удобного представления ресурса в соцсетях. С помощью Open Graph можно контролировать, какое изображение и текст появятся при размещении ссылки.
• JSON-LD — способ добавлять структурированные данные на сайт. Такой формат часто используют вебмастера. Главное отличие JSON-LD от других методов микроразметки — его код пишется не прямо в HTML, а внутри отдельного тега <script>. JSON-LD обычно короче, поэтому с ним легче работать.

Яндекс использует микроразметку, чтобы создавать сниппеты. Это фрагменты в результатах поиска, которые показывают расширенные данные по запросу. 

Например, для товара видно название, цену, описание, для программ — назначение, платформу, размер файла, число скачиваний. Такие сниппеты Яндекс формирует для товаров, программного обеспечения, рецептов, фильмов, сериалов, научных работ, организаций, изображений, видео.

Google также выводит расширенные сниппеты: например, статьи с заголовками и изображениями, пользовательский контент с комментариями, карусели подборок, рейтинги работодателей, средние зарплаты.

Перед запуском убедитесь, что микроразметка работает правильно. Проверьте код с помощью инструментов — например, Валидатора Google или Яндекс Вебмастера. Сервисы покажут, какие данные читаются, а где нужны правки.

Внешняя SEO оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это комплекс мероприятий, которые повышают авторитет ресурса за его пределами. К основным направлениям относятся:

• добавление сайта в сервисы локального продвижения;
• проработка ссылочного профиля;
• увеличение социальной активности;
• повышение узнаваемости бренда.

Добавление сайта в сервисы локального продвижения

Локальное SEO помогает привлекать клиентов, которые ищут услуги или товары рядом с собой — например, салон красоты в своем районе, ближайший сервис по ремонту техники. Поисковые системы учитывают, где находится пользователь. Локальное SEO особенно важно для бизнеса с привязкой к конкретной территории. Небольшие компании могут конкурировать с крупными игроками за счет удобства для клиента, а не за счет рекламного бюджета.

Зарегистрируйте организацию в сервисах Яндекс Бизнес, 2ГИС, а также в подходящих региональных справочниках (Zoon, Yell). Карточка компании появится на карте и в поисковой выдаче.

Укажите все способы связи, адрес, время работы. В разделе «Контакты» прикрепите карту с отметкой вашего офиса или мастерской. Так пользователи смогут быстро проложить маршрут. 

В Google привязать ресурс к конкретному городу сложнее, чем в Яндексе. Система понимает только страну на уровне домена, а не отдельный регион или город. Главный способ показать свое местоположение — создать профиль компании в сервисе Google Мой Бизнес. Сейчас напрямую сделать это из России не получится.

Проработка ссылочного профиля сайта

Проработка ссылочного профиля сайта — это анализ, размещение, контроль ссылок, ведущих на ресурс. Чем они качественнее, тем больше поисковики доверяют вашему сайту, выше ставят его в поиске. 

Поисковики оценивают динамику, а также качество прироста ссылочной массы. Чтобы сформировать профиль:

Планируйте добавление ссылок заранее, следите, чтобы не было резких скачков. Постепенный прирост выглядит для поисковых систем естественно.

Оба поисковика по-разному оценивают типы ссылок. Для Google важны как dofollow, так и nofollow бэклинки — ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Если они снабжены тегом dofollow, то автоматически индексируются поисковиками, в отличие от nofollow. Яндекс больше ценит статейные и крауд-линки — они расположены в тексте рекомендаций или отзывов.

Посмотрите, какие типы ссылок используют сайты из топа вашей отрасли. Для этого можно применять сервисы Ahrefs или Serpstat.

Например, статейные, социальные (посты в соцсетях), крауд-ссылки, ссылки из справочников. Чем разнообразнее профиль, тем выше доверие поисковиков к сайту.

Используйте обычные слова из речи, а не только ключевые фразы. Добавляйте разные варианты: например, «здесь», «подробнее», ссылки с картинками без текста. Так ниже риск попасть под фильтры поисковиков.

Ведите на главный, а также на внутренние разделы. 

Проработка социальной активности

Активность в соцсетях, положительный фон отзывов на внешних площадках помогают поднять позиции сайта, заработать доверие у потенциальных клиентов.

Аккаунты компании в популярных соцсетях подтверждают, что бизнес открыт для общения. Живое сообщество, регулярные публикации повышают узнаваемость бренда, помогают получать обратную связь. Когда пользователи делятся ссылками на сайт с личных страниц, из групп или чатов, это положительно сказывается на ранжировании.

Чтобы контент выгодно смотрелся при публикации в социальных сетях, настройте разметку Open Graph.

Чем больше реальных откликов вы получаете на хорошо известных отзовиках — например otzovik.com или irecommend.ru, тем выше доверие у новых посетителей, а также поисковых систем.

Клиенты сами по себе далеко не всегда оставляют отзывы, особенно если их все устраивает. Поэтому можно попросить их писать отклики после покупки или выполненной услуги. Отправьте в мессенджер короткое сообщение или автоматическое письмо с напоминанием и ссылкой. Используйте дополнительные стимулы — скидки, бонусы или благодарности. 

Повышение узнаваемости бренда

Яндекс и Google обычно отдают приоритет ресурсам, по которым есть стабильные прямые заходы, регулярные брендовые поисковые запросы.

Чтобы повысить узнаваемость бренда:

Ведите корпоративные соцсети, делитесь опытом, рассказывайте кейсы, публикуйте отзывы клиентов.

Упоминайте название бренда в обсуждениях, отвечайте на вопросы на тематических платформах, вставляйте ссылки на сайт там, где потенциальная аудитория ищет решения.

Размещайте экспертные статьи, интервью и истории успеха в отраслевых СМИ и блогах — например, на «РБК Компании». 

С помощью листовок, рекламы на транспорте, участия в выставках и конференциях растет узнаваемость компании. После знакомства с брендом люди могут искать его по названию.

Заключение

Для эффективного продвижения ресурса в поиске нужен комплексный подход. Сочетание внутренней и внешней SEO-оптимизации дает устойчивый рост позиций, приток целевого трафика.

С помощью внутренней оптимизации сайт становится понятнее для поисковиков, удобнее для посетителей. При этом учитываются структура страниц, качество материалов, быстрая загрузка, отсутствие технических ошибок. Внешняя оптимизация укрепляет авторитет ресурса с помощью ссылочной стратегии, работы с отзывами, активности в соцсетях, на тематических площадках.

Системная работа по этим направлениям помогает выходить в топ и удерживать позиции, несмотря на изменения алгоритмов.